排行榜精品策略心得
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內容簡介:
精品不是完美，而是動人，博客來網路書局
並且永遠以顧客的夢想為優先
點出管理精品公司與品牌的獨特法則，
說明如何在公司裡落實精品策略，
這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業，
更可落實在各行各業。品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。舉鱷魚牌的例子來說，從一九三三年雷尼．儂格仕（Rene Lacoste）創立這個品牌以來，它就是以每個人都買得起的精品來行銷，它的價位適中，卻依舊是大家眼中的名牌，這就是它忠於精品管理策略的結果。這個策略讓公司的中價策略顯得更了不起，也是它財務績效卓越的原因，是成功落實精品策略的極佳實例。書中分析與定義的精品行銷策略不僅限於傳統的精品市場，其實在各行各業或任何市場上都可以發現精品利基，或者更精確地說，即使在無法一眼看出精品特質的行業裡，你也會發現能夠成功落實精品策略的利基市場。博客來網路書店本書內容包羅萬象，充滿權威，探討精品管理的各個層面，包括：
●以古鑑今，綜觀當今的精品業
●為什麼「精品」、「頂級」、「時尚」策略並不一樣
●全球顧客對精品的態度
●如何顛覆行銷法則，縱橫市場
●開發精品品牌的夢幻方程式
●產品要怎樣才稱得上是「精品」
●精品定價策略
●配銷與網路的兩難
●傳播精品博客來書店
●精品公司的財務與人事管理
●精品事業的獲利經營模式
●進入精品市場與長期經營的條件
●如何避免失去精品地位
●從精品業學習：所有公司的典範？
●精品、道德與永續發展作者簡介尚．諾埃爾．凱費洛 Jean-Noel Kapferer品牌管理方面的全球意見領袖與專家，最新暢銷著作《新策略品牌管理》(The New Strategic Brand Management) 是國際頂尖 MBA 的重要參考書。凱費洛在歐洲精品研究中心巴黎高等商學院 (HEC) 任教，擔任保樂力加 (Pernod-Ricard)「聲望與精品管理」講座的主席。他也為許多公司提供諮詢服務，擔任各大品牌的董事及顧問，經常在美國、中國、日本、韓國、印度等地為管理高層主持精品研討會，擁有巴黎高等商學院的 MBA 學位，以及美國西北大學的博士學位。文森．白斯汀 Vincent Bastien博客來精品業經驗最豐富的資深管理者，在精品業與 B2B 產業 (玻璃與印刷業) 的國際企業裡擔任執行長或總經理長達二十五年以上，其中包括六年 LV 的總經理、聖羅蘭香水 (Yves Saint Laurent Parfums) 執行長、三年賽諾菲集團 (Sanofi) 美妝部門的總經理 (旗下品牌包括Yves Saint Laurent、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi)。同期間，他也管理自己的成衣公司。目前白斯汀在巴黎高等商學院擔任客座教授，教授精品策略。他擁有巴黎理工大學的學士學位，巴黎高等商學院的 MBA 學位，也是史丹佛商學院的校友。譯者簡介洪慧芳國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校MBA，曾任職於西門子公司、花旗銀行，目前從事書籍及電腦軟體翻譯工作，譯有《白宮領導學》、《避險基金交易祕辛》、《中國CEO》、《年輕就學會當有錢人》、《大師解讀行銷》、《開會開到死》、《主管別瞎忙》、《看得見的領導》、《引爆市場力》、《別自個兒用餐》、《中國製》。
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- 作者： 尚．諾埃爾．凱費洛、文森．白斯汀 新功能介紹
- 原文作者：Jean-Noel Kapferer、Vincent Bastien
- 譯者：洪慧芳
- 出版社：繁星多媒體 新功能介紹
- 出版日期：2011/01/20
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
貴族私藏！高級內衣品牌說出好故事
讓我們的目光從維多利亞的秘密身上移開一些，這世上不是只有這一家品牌在賣性感內衣。對於義大利人來說，La Perla才是女人們的驕傲，它被稱為貴族的私藏品。
在品牌成立的1954年，其創始人Ada Masott已從十八世紀建立的最著名的一所女性內衣學院裡畢業，帶著二戰後重振生活的激情，將設計好的內衣褲、泳衣、吊帶絲襪裝在天鵝絨盒子裡販賣。La Perla一向以精緻的做工和重視女性身體的體驗而聞名。隨著時代的演變，La Perla還推出過塑身衣、雷斯寬肩帶內衣等新潮的款式，並不斷積極的拓寬泳衣、睡衣等項目。
但正是這個被稱為内衣中的「勞斯萊斯」的品牌過去一直依靠内部團隊設計產品，没有任命過任何創意總監。但該傳統近日被打破了，La Perla宣布一位來自巴西的年輕小夥子成為品牌的首位創意總監。
他就是今年年僅26歲的Pedro Lourenco。Lourenco在巴西時尚圈一直被稱為神童，他的父母都是時裝設計師。從小受到家庭薰陶的Lourenco似乎生來就注定要從事時尚行業，12歲時，他就開始為父母品牌的顧客設計服裝了，19歲又在聖保羅時裝周和巴黎時裝周亮相。20歲又創立同名品牌，和nike推出聯名系列。他的個人設計風格深受建築師Oscar Niemeyer的影響。
Lourenco為La Perla帶來的首個系列將在下月的米蘭時裝周上發佈。他的設計品類包括男女款的睡衣、内衣、休閒服和配件，同時還將負責Atelier系列在巴黎高定時裝周上的展出。
「我想要延續La Perla的美學，因為我認為它的創始人Ada Masotti創立這個品牌的初衷就是為當代女性創造價值，她不斷為影響她們而不懈地奮鬥。」Lourenco對《女裝日報》表示。不過，他依然會採用新興的手法去表達品牌的新氣象，比如在男性特質和女性特質之間尋找平衡點，或者採用一些他擅長的幾何線條和光影效果。
當然這位新銳設計師身上還寄託了更重要的期許，就是抓住當下新的消費者。當一個品牌決定改變的時候，往往是在尋找新的方向，La Perla無疑就是這樣，「我想要在肉體和布料之間建立聯繫。讓La Perla成為男性和女性都會追捧的生活方式品牌。」Lourenco說。
La Perla的轉型遇到了好時機。當高單價商品市場受挫的時候，價格較高的内衣市場卻顯示利潤高。RTG諮詢公司曾在《女裝日報》的採訪公司中透露，亞洲依然具有强大的消費需求，但受限於政策環境，消費者從購買成衣和包包轉向購買內衣。
La Perla 現在全球擁有215家店鋪，預計收益將在本財年較去年同期增加30%。去年10月前，它還在香港開設了中國第14家門市，11月又在北京開賣男裝精品店，販賣絲綢內褲和睡衣。
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/貴族私藏-高級內衣品牌說出好故事-030400523.html
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