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內容簡介: 百大永恆最佳商業書《定位策略》(Positioning) 作者最新力作
「充滿藥味」的漱口水才能殺死更多細菌！
「俄羅斯製造」的伏特加才是正統的伏特加！
運用「重新定位」策略讓你在客戶心中脫穎而出

身為行銷人，你一定知道要創造出商品的獨特性，就必須有清楚的「市場定位」(Positioning) ，才能成為消費者心中的首選產品。然而面對競爭激烈的大環境，要如何拓展生意？答案很清楚：從其他企業身上。這時你就需要「重新定位」(Repositioning)。

「重新定位」是重新調整人們的認知，並在競爭對手身上貼上負面標籤，藉此把自己拉抬到正面的地位。來看看「重新定位」的實際行銷案例：

用對方法博客來網路書局，「充滿藥味」的漱口水可以打敗「氣味清新」的漱口水！

-- 面對氣味清新的漱口水競爭對手，李施德霖（Listerine）打出：「你一天必須痛恨這種氣味兩次！」的廣告詞，把自己定位成氣味不佳，但能殺死更多細菌的強效漱口水。

?「俄羅斯伏特加」聽起來是不是比「美國伏特加」更正宗更純正？

-- 俄羅斯的首都牌（Stolichnaya）伏特加，為美國競爭者貼上「美國製造博客來」的標籤，以確立自己「正牌俄羅斯伏特加」的形象定位。

「斯里蘭卡」和「錫蘭」哪一個地方比較像是浪漫的紅茶產地？

-- 斯里蘭卡若想扭轉內戰頻傳的負面形象，或許可以回頭採用最原始的國名：錫蘭，這個可激起浪漫過往，及突顯好茶產地的名字來重新定位。

你覺得「玉米雞」是不是聽起來比「小型雞」好吃多了博客來書店？

-- 泰森食品為新產品取了個另人垂涎三尺的新名字，進而創造出獨特的市場定位。

有定位之王之稱的行銷大師傑克．屈特再度提出「重新定位」的概念，傳授最有效的行銷訣竅，讓你不必再喊破嗓子大叫「選我！選我！」，也能受到輕鬆消費者的青睞。

作者簡介

傑克．屈特(Jack Trout)

全球性的行銷公司──屈特行銷企業(Trout & Partners)的執行長，總部設在美國康乃狄克州，在全球十三國均設有辦事處。他和艾爾?賴茲(Al Ries)合著行銷經典《定位策略》(Positioning)以及暢銷書《行銷戰爭》(Marketing Warfare)、《不敗行銷：大師傳授22個不可違反的市場法則》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。屈特的著作被翻譯成十六種語言，其中包括名列美國《商業週刊》(BusinessWeek)暢銷排行版的《全新定位行銷》(The New Positioning)。更多訊息可以上他的網站www.troutandpartners.com查詢。

史帝夫．瑞弗金(Steve Rivkin)

與屈特行銷企業長期合作的知名專家，和傑克?屈特合著過三本著作。同時也是瑞弗金企業(Rivkin & Associates LLC)的創辦人；這是一家設在美國紐澤西州格蘭岩市的行銷與溝通顧問公司。更多的訊息請上史蒂夫的網站www.rivkin.net查詢。博客來網路書店

譯者簡介

吳書榆

台大經濟系、英國倫敦大學經濟所畢業，曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。譯有《征服》、《看穿對手的商業戰術》、《該隱的封印》等十多本書。

獵魔士長篇 1 精靈血		幻城第Ⅰ部幻城前傳(全三冊)		火光三部曲3：火之誓		火光三部曲套書
闇影愛麗絲		神祕生物小隊3：追蹤波多黎各吸血鬼		刺客後傳1弄臣任務．下（全新經典紀念版）		破碎之海II：劍魂的試煉

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 傑克．屈特、史帝夫．瑞弗金    新功能介紹
• 原文作者：Jack Trout、Steve Rivkin
• 譯者：吳書榆
• 出版社：美商麥格羅‧希爾    新功能介紹
• 出版日期：2010/03/23
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

貴金屬盤後─股市下跌 美元疲弱 黃金收高0.1美元

鉅亨網編譯郭照青

黃金期貨週二收高，全球股市下跌，且美元轉弱，黃金因而有避險買盤支撐。

但黃金漲幅有限，原油近來下跌至接近七年低點，削弱了黃金的避險吸引力。

紐約2月黃金收高0.1美元至每盎司1075.30美元，週一，黃金下跌0.8%。

美元下跌，且美國股市大幅走低，提供了黃金溫和的避險買盤。

分析師說，黃金交易範圍限於1060至1080美元。只有在突破該範圍後，黃金才可能出現較大幅度走勢。目前，黃金動能仍屬跌勢。

美國聯準會將於12月15至16日舉行政策會議，黃金走勢震盪。市場預期Fed升息的機率為83%，由於黃金沒有利息，升息將削弱黃金的吸引力，投資人將轉向風險性資產，如股票。升息亦可支撐美元，對黃金構成壓力。

今年以來，紐約原油大跌了約30%。產油國近來決議維持生產配額，油價因而下跌至2009年2月以來低點。

分析師說，原油價格下跌，大幅拖累黃金價格，削弱黃金的對沖買盤。中國大陸是今年的黃金大買主，但投資人擔憂明年第一季，中國的黃金與白銀需求將減緩。

週二早場，黃金大幅走低，中國公布11月出口連續第五個月下降，為主要利空。

其他金屬方面，3月銅上漲近0.5美分至每磅2.054美元。3月白銀收低21.6美分，或1.5%，至每盎司14.116美元。

1月白金下跌16.70美元，或1.9%，至每盎司846.50美元。3月鈀金收於每盎司547.90美元，下跌7.55美元，或1.4%。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/貴金屬盤後-股市下跌-美元疲弱-黃金收高0-1美元-204601168.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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