省荷包C型行銷：下一波商品熱賣密碼評比
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內容簡介:
只會賣商品是不夠的，還要懂得用文化來行銷品牌
在今日的行銷界，想必沒有人敢說品牌不重要，甚至大多數的人，都將品牌像口頭禪般地掛在口中頭頭是道。但品牌到底是什麼？產品是如何昇華成品牌？卻不徹底明白。作者從文化和歷史的角度重新檢討日本的消費，觀察到日本人消費性格的改變，期望在[行銷]和[文化]之間搭起橋樑，提倡一種新的行銷手法：Culture型行銷，並以日本為例，看UNIQLO、資生堂、村上隆、朝日啤酒…等是如何用文化說品牌故事！！世界級設計師奧山清行說：「社會愈國際化，愈需要傳統文化的素養。」在日本經濟遭遇前所未有危機的現在，行銷世界的競爭從價格轉移到價值，「ＴＳＵＢＡＫＩ（註：資生堂出品的洗髮精）」「伊右衛門（三得利博客來網路書局出品的綠茶飲料）」等代表日本文化象徵意義的品牌成為市場上的人氣商品。作者觀察到日本人消費性格的轉變，試著從行銷與文化底層結構的關係為出發點，探討消費原本的定義。同時回歸文化人類學者口中所說的廣義文化面，思考所謂「消費文化之價值觀」的重建，並且以日本文化的歷史性觀點加以分析。作者認為，要使「消費文化」成為生活形式，需要具備五感相關之美學（aesthetics），同時兼具文化價值。 本書論點如下：(1)文化是從事經濟活動時，重要的資產、資源，文化擁有強大的力量。(2)文化包含所有的經濟活動，不僅限於音樂、動畫或小說等。
(3)文化若不能有意識地努力維持與強化，便會衰退。
(4)傳統文化會隨時間不斷革新。
(5)文化惟有在內化與無意識之後，才是真正的文化。作者簡介青木貞茂1956年生於長野縣。1979年自立教大學經濟學部畢業後，任職於廣告公司，並同時在法政大學擔任兼任講師。歷任早稻田大學大學院商學研究科客座助理教授、東京大學大學院情報學環（Interfaculty Initiative in Information Studies）兼任講師。自2005年４月起獲聘為同志社大學社會學部教授。現任日本廣告學會常任理事。專攻廣告論、品牌論。個人著作有《文脈創造的行銷》（日本經濟新聞社）；共同著作有《符號化社會的消費》（Holt Saunders Japan）、《廣告的符號論》（日經廣告研究所）、《文化．符號的行銷》（國元書房）、《文化的消費開始了》（日本經濟新聞社）；共同譯書有雷模（Leymore, V. L）的《隱藏的神話（Hidden myth）》（日經廣告研究所）等。譯者簡介博客來書店彭南儀博客來網路書店博客來畢業於東吳大學日本文化研究所碩士班，目前在政治大學及政大公企中心擔任日文講師。譯著有：《高收益企業》、《說動力——一句話讓人動起來》、《關鍵40歲──40歲開始成長的人40歲停滯的人》、《淘金印度》、《新時代．大轉變》（合譯）、《稻盛和夫工作法──平凡變非凡》（天下雜誌日本館出版）。
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- 作者： 青木貞茂 新功能介紹
- 譯者：彭南儀
- 出版社：天下雜誌 新功能介紹
- 出版日期：2010/06/01
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
貴金屬盤後─擔憂Fed下週升息 空頭氣氛再起 黃金收低4.50美元
鉅亨網編譯郭照青
黃金期貨週四收低，美國聯準會(Fed)下週會議前，投資人態度益加謹慎。
紐約2月黃金下跌4.50美元，或0.4%，收於每盎司1072美元。過去二個交易日，黃金則走高。本月以來，黃金漲跌天數各半。
分析師說，黃金漲跌難料，因Fed是否升息猶未定。若Fed升息，美元將上漲，黃金將會走低。
黃金走勢通常與美元相反，因美元走強，會增加持有其他貨幣的投資人購買黃金成本。
近幾個交易日，因美元兌歐元轉弱，黃金價格走高。歐洲央行總裁德拉吉上週四推出的振興措施，不如市場預期，歐元因而上漲。
然而，因市場更加預期Fed於下週三結束為期二天的會議後，將會升息，黃金氣氛仍屬跌勢。
升息將增加商品的儲存成本，削弱其吸引力，促使投資人轉向其他資產。升息亦能推升美元，減少以美元計價的黃金的吸引力。
商品的跌勢，增加了整體市場的波動，投資人擔憂Fed亦可能因而延後升息。
週四，美元指數走高，對黃金構成壓力，但本週以來，美元仍下跌了約0.3%。
分析師說，黃金空頭仍可能引發金屬市場另一波賣盤。聯邦基金市場反應美國下週升息的機率為80%，黃金仍可能進一步走低。
其他金屬交易中，3月白銀下跌7.9美分，或0.6%，收於每盎司14.11美元。3月銅上漲近1美分至每磅2.073美元。
1月白金下跌9.90美元，或1.1%，至每盎司855.90美元。3月鈀金下跌10.10美元，或1.8%，至每盎司542.25美元。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/貴金屬盤後-擔憂fed下週升息-空頭氣氛再起-黃金收低4-50美元-210226463.html
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