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商品訊息功能:
內容簡介: －＞在推動21世紀全球行銷傳播發展的最重要的力量中，網際網路一定是名列前茅的。而在網際網路行銷傳播領域，博客來網路書店所有的國家和地區站在同一個起跑線上，目前都是處在一步一步向前探索的過程中。博客來網路書局
－＞網際網路的出現和發展，為中國行銷傳播行業提供了全新的機會和空間。正是因為我們沒有對傳統行銷傳播的依賴、習慣甚至情感，所以可以更客觀地看待現有的各種理論和模式的價值以及不足，同時有更開放的胸懷擁抱網路所帶來的革命和接受新的觀念。－＞本書所提出的創意傳播管理理論，首先強調網路的變化，對人類生活而言，是構築了一種從未有過的數位生活空間。企業和過去所說的消費者，現在都共同生活在這個數位生活空間之中。這是我們思考行銷傳播所有問題的前提。博客來書店－＞同時，這本書也是為廣告公司、公關公司等各類行銷傳播服務公司的讀者提供的。根據創意傳播管理的變化，行銷傳播服務公司應當改變自己的服務模式，確立自己的新的價值。否則，將落伍於時代的發展，喪失自己的競爭力。－＞陳剛院長的書，來自於他自己當網民、自己設計軟體、自己去體驗的靈感；學院派的著作沒有他的骨肉，而一般實務派的又缺乏他的根底。他文字的革命性隱藏在溫厚的敘述中，你要讀到最後才能嚐出創意行銷的醍醐味！ ----鄭家鐘－＞拜讀本書，受益良多，尤其對數位消費年代產生一些新的註解。在陳老師的書中明確提及，就廣告市場的觀點，不論是網路雙向互動服務，如何提供資訊搭配廣告訊息的交易行為。新媒體的竄起，帶給廣告市場多元化，讓新的廣告模式與觀念，催生了所謂「處處是商機、到處是廣告」的意涵。 ----陳清河－＞網際網路打破了傳統媒體、產業、國家甚至社群之間的邊界，正在迅速且大幅的改變消費者及企業的消費行為及行銷觀念。而陳剛院長提出的「創意傳播管理」概念，將對企業界傳統行銷策略產生革命性的變革，也對於消費者行為有更深的認知，是本值得推薦給企業及消費者的好書。 ----民視總經理陳剛信－＞陳剛教授引用生物學家所創造的人類文化基因的傳播概念，並借用行銷學中企業行銷核心策略的論述，更進一步發展出創意傳播的核心概念—溝通元，本書的論述完整，案例到位，照著書本就可以實際演練與操作，就算你看完了不同意其觀點，你也會覺得它深具參考價值。 ----滾石文化段鍾沂董事長本書特色博客來北京大學的陳剛教授是整合行銷傳播理論最有力的支持者之一。作為中國廣告教育的領軍人物，陳剛教授對於整合行銷傳播理論的支持，為在新興市場讓學界、業界接受這一探索行銷傳播發展的全新而獨特的思路，做出了巨大貢獻。這本書始於對整合行銷傳播從中國視角的解讀，加上其後續的相關研究與拓展，陳剛教授與他當時的學生－現在已經任教並成為同行的沈虹博士等組成的研究團隊，共同發展出了「創意傳播管理」理論。這本書提供了使得基礎性的整合行銷傳播理論與市場環境變化相適應的更加具有時效性的解決方案，因而也有助於整合行銷傳播理論在高速發展、競爭不斷升級的中國市場更加具有操作性和可行性。本書同時收錄許多實際案例及珍貴及具參考收藏價值之圖表。內容深入淺出，搭配案例生動活潑，讓讀者輕鬆進入創意傳播管理的領域。
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- 作者： 陳剛、沈虹、馬澈、劉美玲 新功能介紹
- 出版社：滾石文化 新功能介紹
- 出版日期：2012/10/01
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
貨幣直航－搶賺人民幣 要注意匯率變動
工商時報【本報訊】
這幾年，不論是從媒體的角度，還是從經濟數據呈現上，中國似乎變得不一樣了！ 過去的中國，由於幅員廣大加上人力、廠租相對便宜，於是吸引世界級的企業集結在此設廠。在1980年代，中國人民平均所得不到300 元人民幣，那個時候外界對中國人的印象，就是穿著藍色的工作服，做著粗重低階的工作；凡是外銷歐美的商品，背後標籤都寫著「Made In China」。這個MIC 的標籤，不但讓中國人賺到許多外匯，也讓世人慢慢注意到這隻睡醒的大獅。
原本在1978年經濟改革開放之前的中國，人民平均所得是300美元左右；2008年之後，包括中國的廣東省、京滬地區的人民平均所得，提高到大約是一萬美元；這意謂著30年的時間，增幅也超過30倍。中國的經濟實力驟然提升。除了股神巴菲特及投資大師吉姆．羅傑斯等直接投資中國大陸股市外，也吸引包括台商在內的許多國際廠商，飄洋過海前進中國。
那麼這塊大餅，在台灣的你我，能吃得到嗎？又該怎麼吃呢？
2013年建立了兩岸貨幣清算機制，台幣與人民幣的匯兌，不需要再透過第三國的外幣（例如美元），直接就可以互相兌換；甚至於以人民幣計價的理財商品也陸續開放了，這對於一般的台灣投資人來說，既可以節省匯兌成本、降低匯率風險，也少了許多打算錢進中國的資金，以往總是需要繞道香港等地的不便。
目前可以「搶賺人民幣」的管道已經更加多元，例如在銀行端的商品有人民幣存款、人民幣衍生性金融商品、雙元貨幣等結構型商品；在保險端則有人民幣投資型商品；在券商端則有複委託業務、承銷寶島債；在資產管理╱投信端，則推出了以人民幣計價的基金等金融商品。一時之間，百花齊放。整個金融圈預估，這將會是新一波投資熱潮的開始，此次的最新增訂版，也收錄2014年11月開放的「滬港通」新制，剖析「一帶一路」、「深港通」即將開展的新投資方向。
只是投資朋友在搶搭貨幣（人民幣）直通車之餘，也得要考量一些潛在的風險，以免在新鮮感過了之後，卻讓自己的鈔票縮水了。
要注意的是，人民幣一定會有升值行情可以期待嗎？或是一定會有匯差可賺嗎？答案當然是不一定！如果人民幣兌美元升值幅度小於台幣，乍看之下，投資人是有賺到利息；但是如果換回台幣，恐怕就會賠到本金了，因此要留意匯率的變動。最好事先了解可能的風險，是否會因為某些非市場性因素，例如法令或政策的變更，而影響到交易風險或評價結果。
（摘自本書序言）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/貨幣直航-搶賺人民幣-要注意匯率變動-215005830--finance.html
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