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內容簡介:

透析智慧型手機時代的行銷策略，
揭露六個影響消費者的關鍵時機！博客來書店今日的行銷人員正面臨一個艱鉅的難題：隨著手機、平板等行動裝置的爆炸性迅速普及，消費者幾乎是無時無刻保持連線，所謂的低頭族也與日俱增。

如此也產生了一個主要的關鍵問題：在資訊不斷快速流通，且各種數位途徑越來越複雜的情況下，該如何將商品訊息傳送到目標顧客眼前？當他們都在低頭用手機進行購物查價的行為時，又該怎麼讓顧客知道你是獨一無二？

在智慧型手機與博客來網路書局平板電腦的大量應用的現在，消費者的購買週期已經發生劇烈變化，徹底顛覆了每一處每個人購買每件物品的行為。所有企業無不拚命尋找新的方式接觸市場，儘管如此，許多企業卻未能明白最關鍵的議題並不在於如何接觸到潛在顧客，而是他們去的地點，以及了解他們現在的習慣與心態。

傳統的「銷售漏斗」已成過去式，作者恰克．馬丁在本書中首度提出新的「行動消費生活週期」模型，其中指出六個特定時間點，將是行銷人員得以影響行動消費者的最佳機會。

為發現智慧型手機時代行銷策略的轉向型態，作者分析了最新的行動設備相關研究，並與Google、可口可樂、花旗銀行、萬事達卡等大企業的主管級人員進行訪談。從以地點為導向的行銷到行動付費系統，作者的模型將為行銷人員提供建造新銷售架構的必備工具，進而得以適當而充分對應市場的未來。

作者簡介

恰克．馬丁（Chuck Martin）

數位先驅、研究者及廣受歡迎的演講者，著有暢銷書《決戰第三螢幕》（The Third Screen）、《數位化階級時代》（The Digital Estate）、《e時代的七大趨勢》（Net Future）等。美國知名智庫行動未來研究院（Mobile Future Institute）執行長，媒體郵報傳播集博客來團（MediaPost Communications）媒體研究中心主管。曾任IBM副總裁。

譯者簡介

劉道捷

台大外文系畢業，曾任國內財經專業報紙國際新聞中心主任，現專事翻譯。
曾獲《中國時報》、《聯合報》年度十大好書獎及其他獎項。翻譯作品包括：《全面革新》、《逆勢求勝》、《大逃稅》、《投機：貪婪的智慧》等。

博客來網路書店賴孟怡

在彩虹的國度南非留學工作六年，回台時順道打包，帶回一美國帥哥當老公。熱愛文字，電影，旅行，目前任職行銷貿易相關工作。

譯作歡迎來信指教: rees680@hotmail.com

混亂學園完全版(2)		大雷神相(1)		搜寶奇兵4		天香銷魂(3)
鍊金小魔女(2)		異旅(3)		神願．雲翼傳說(8)		星月幻世(18)

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 洽克．馬丁    新功能介紹
• 原文作者：Chuck Martin
• 譯者：劉道捷、賴孟怡
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2013/08/10
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

財測利空 日經收黑

（法新社東京29日電） 日本股市今天收盤吐回盤中漲幅，終場收黑，主要因工業機器人製造大廠發那科（Fanuc）下修財測，股價聞訊重挫逾10%，拖累科技股。

日經225指數收盤挫25.98點，或0.13%，報20302.91點。東證一部指數收盤漲4.48點，或0.27%，報1633.94點。

在優比速公司（UPS）財報利多和石油相關類股強力反彈帶動下，美股終止連5黑，激勵日股開盤上揚0.48%。隨後在紐約匯市美元兌日圓匯價自1兌123.56日圓貶至123.38後，日股由紅翻黑。

岩井日星證券（IwaiCosmo Securities）的堀內敏一指出：「發那科和東京威力科創（ Tokyo Electron）是拖累大盤元兇。」

發那科收盤重挫10.66%，報2萬700日圓。受到工業機器人需求走軟影響，發那科下修全年度獲利預測。

晶片製造商東京威力科創也因調降全年財測影響，收盤大跌11.43%，來到6590日圓。

市場投資人靜候美國聯邦準備理事會（Fed）決策會議聲明，一窺今年稍後升息時機動向。

美國政府預定在30日公布4至6月季度經濟成長數據。

堀內敏一說：「不少投資人在聯準會發布聲明及國內生產毛額（GDP）數據出爐前退場觀望，同時也密切注意上海股市動向。」

捲入會計醜聞的東芝（Toshiba）收挫3.61%，報365.5日圓。豐田汽車（Toyota）收漲0.43%，報8112日圓。Panasonic收漲0.82%，報1536.5日圓。（譯者：中央社劉淑琴）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/財測利空-日經收黑-110508080.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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