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商品訊息功能:
內容簡介:
「為什麼我應該買你們家的東西？」
科特勒說，這是每個行銷人都要會回答的問題。因為販賣始於商品完成的瞬間，而行銷則是從商品存在前就開始了。就算是世界最優秀的行銷部門，也無法賣出不合市場需求的商品
沒有什麼叫做飽和市場，必需品這種東西也不存在
行銷要看出未來的需求，而非集中精神於目前的市場需要
無法掌握預料中問題的企業，就一定會發生問題
品牌不是靠廣告，而是體驗
故步自封的企業就算導入科技，也只是變成比以前花錢的舊式企業
為了得到少數的優秀觀念，為數眾多且品質不良的觀念得一直產出才行
革新伴隨著風險，但不革新只連接著毀滅
滿意的顧客會將事情告訴3個人，不滿的顧客則會向11個人抱怨
商業行為的目的不是創造顧客，而是創造粉絲這些，都是科特勒口中重要的事。*當代行銷學之父菲利浦．科特勒（Philip Kotler）全球最重要的行銷戰略策略專家之一，曾被「美國行銷協會」（the American Marketing Association）選為第一屆的「行銷思想領袖」。他是美國西北大學凱洛格管理研究所的莊臣國際行銷學名譽教授，並著有包括行銷領域最著名的教科書《行銷管理》（Marketing Management）等多本影響深遠的書，目前居住於美國伊利諾州的格倫科鄉。作者簡介西村克己（Nishimura Katsumi）芝浦工業大學大學部 客座教授
岡山市出生，經營管理顧問畢業於東京工業大學「經營工學科」，完成大學碩士課程進修後，進到富士照片底片(現在的富士FILM)股份有限公司上班，1990年轉而到日本綜合研究 所，擔任主任研究員，負責民間企業的經營管理顧問諮詢、演講、員工訓練。2003年開始擔任芝浦工業大學大學部「工業管理研究科」教授，2008年起開始 擔任客座教授，專業領域包括MOT(Management of Technolog；科技管理)、經營戰略、戰略性思考、假設推論思考、專案管理、邏輯思考、圖解思考。台灣已出版著作有《圖解：邏輯表達的基礎與訣竅》、《終極圖解力》、《1分鐘，強化問題解決力》、《邏輯思考法圖解》、《圖解七大關鍵工作力》、《圖解思考法》、《圖解力!》、《孫子兵法的經營智慧圖解》（以上皆為商周出版）、《多想1分鐘 只做好決定》、《邏輯思考力》（三采）等。 譯者簡介曾雅伶輔仁大學日本語文學研究所畢業博客來書店，現任專職譯者。博客來網路書店認為翻譯工作是一個潛心積累的過程，時常提醒自己戒急戒躁，所有文字、標點皆有情，應當謹慎待之，才不至辜負作者與讀者，乃至文字本身。 賴又萁博客來畢業於輔大日研所。譯有《找到自己真正想做的工作》、《上班族邏輯思考法》、《別再為問題抓狂》、《再見巴斯迪》、《日本神樣事典》、《重新定義100分，80分的努力剛剛好》（商周出版）等書。
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- 作者： 西村克己 新功能介紹
- 原文作者：Nishimura Katsumi
- 譯者：曾雅伶、賴又萁
- 出版社：商周出版 新功能介紹
- 出版日期：2013/09/05
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
財政部打臉 謝金河回批稅負厚外資
（中央社記者潘智義台北5日電）財信傳媒董事長謝金河批評稅制，財政部官員提出反駁。謝金河回應時，除強調租稅負擔應看實質租稅之外，更強調台股內外資稅負差異太大，對內資不公平，只好變身假外資。
謝金河今天在臉書po文「我對財政部的回應！」，內容說，台灣對外資輕稅，是害怕外資不來台灣投資，外資來台的直接投資（FDI）很少超過50億美元，但是短期炒股炒匯的外資間接投資（FPI）卻高達2000億美元以上，請問這正常嗎？
他批評，金融帳已連續23季淨流出，金額達2569億美元，今年第1季國人對海外證券淨流出高達212億美元，這些年流出去的錢比外資流進來還多，這是不是台灣的租稅有問題？
他指出，台灣的租稅負擔率是國人納稅總稅額除國內生產毛額（GDP），表面上看只有12.8%，但這並不包括社會安全捐。若把一般健保費約新台幣4700億元、二代健保費465.5億元、汽車燃料費477.3億元，及大約250億元的菸酒健康捐加上去，實質租稅負擔率約20%。
他直言，實質租稅負擔率低於歐洲國家，但高於新加坡的13.8%。他認為，台灣的租稅負擔率偏低，這些年台灣有哪些該課的稅未課、哪些不該課的稅課得太高，租稅應全面檢討。
他強調，內外資本來就有差距，在證所稅上路前，外資分離課稅20%，內資最高稅率40%，但因為可扣抵17%，實質稅率23%，內外資差距不大。但證所稅課本國人，不課外資，形成租稅的不公平。
證所稅影響並不大，重要的是富人稅上路，兩稅合一抵扣減半，最高稅率拉升到45%，兩稅合一抵扣減半，內資再加2%二代健保補充保費，形成20%對38.5%的懸殊差距，於是內資紛紛變身為外資。
股利所得課稅方面，他表示，全球有9成以上的國家都採分離課稅，像台灣併入綜合所得稅的很少。全世界股利所得課最重的美國是300%，日本內外資都是20%，南韓14%，中國大陸持股1個月稅是20%，1個月到1年10%，1年期以上免稅，香港及新加坡股利所得皆免稅，
他質疑，「台灣優勢何在？我們資本市場有什麼條件課徵比美國更重的稅？」
況且，投資人參與除息，多數未填息，除權形同除自己的錢，這是台股逐漸式微的主因，未來棄息將成主流，減資成常態，最後只懲罰了經營者，對促進台灣的投資毫無幫助。
台灣綜合所得稅的比率，不到1%的人繳了49.6%的稅，不用繳稅的占41.6%，6%以下占40.8%，這是台灣貧富懸殊惡化的警訊，但是一味訴求民粹不能解決問題。
他強調，如果有錢人多繳稅，窮人少繳稅，大家都會說好，但像法國總統歐蘭德在2012年就靠這個論點拿到政權，他上任後立即對所得超過100萬歐元的富人開徵75%的富人稅，結果有錢人逃之夭夭，不到半年就喊停。
謝金河認為，租稅是經濟活動最重要的遊戲規則，租稅要公平合理，國家才能長治久安，而且不能改來改去。他贊成行政院長林全調整兩稅合一制度的想法，但更期待把台灣眼前各項稅制合理檢討。1050605
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/財政部打臉-謝金河回批稅負厚外資-123311219--finance.html
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